IGTV vs. Instagram Live: 기획자들이 알아야 할 것

두 가지 요소 모두 동영상의 엄청난 잠재력을 활용하는 데 도움이 될 수 있습니다

지난 6월, Instagram은 10억 명에 달하는 Instagram 사용자들이 게시물 1건당 최대 10분 길이의 동영상을 업로드할 수 있도록 하는 IGTV를 개시했습니다. (사진과 짤막한 동영상 클립을 호스트하고 올린 지 24시간이 지나면 사라지는 Instagram Stoires와는 달리 IGTV 콘텐츠는 사라지지 않습니다.)

더 좋은 것은 일반 Instagram 게시물의 경우 동영상 길이가 60초를 초과할 수 없는 반면, 기존에 인증 받은 Instagram 계정의 경우 최대 1시간 길이의 IGTV 콘텐츠를 호스트할 수 있다는 점입니다. 1시간이면 시각적 매체에 목마른 소셜 미디어 팔로워들과 소통하기에 정말 넉넉한 방송 시간입니다. 

게다가 이를 위한 모멘텀도 이미 존재하는 것 같습니다. Instagram 동영상 시청 시간이 지난 한 해 동안 80% 이상 증가했기 때문입니다.  

IGTV는 Instagram 동영상의 위력을 활용하는 한 가지 방법에 불과합니다. 또 하나의 핵심 전략으로 Instagram Live가 있는데, 사용자들은 이 기능을 이용해 Instagram Stories를 통해 실시간으로 동영상 방송을 진행하면서 시청자들과 소통할 수 있고, 현재 매일 500,000,000개에 달하는 Instagram 계정에서 이 기능을 이용하고 있습니다. 

그렇다면, 과연 내게 맞는 선택 사항은 어느 것이고, 이것이 우리 미팅이나 이벤트에서 갖는 의미는 무엇일까요? 여기서 하나씩 차례로 살펴보고, 우리 미팅 목적에 어떻게 도움이 될 수 있는지 알아보도록 하겠습니다.

IGTV 이용 방법

IGTV는 기본적으로 YouTube 같이 기능하도록 만들어진 것으로, Instagram 사용자들이 긴 형식의 동영상을 보러 다른 곳으로 이동할 필요가 없도록 하는 것이 목적입니다. IGTV는 Instagram 내에서 액세스할 수 있으며 사용자가 실행하면 바로 동영상 재생이 시작되는 별도의 독립 앱으로도 이용 가능합니다(동영상 선택은 모두 수직이며 전체 화면 재생됩니다). IGTV 사용자들은 “채널”을 만들기 때문에 내비게이션 방식이 실제로 TV와 유사합니다.

IGTV의 용도

길이가 60초를 초과하는 사전 녹화 동영상을 선호하신다면 IGTV야말로 Instagram 사용자들과 소통하는 훌륭한 방법입니다. 대규모 이벤트를 기획하고 계세요? 이벤트 장소를 소개하는 영상을 만들어 보세요. 화제가 될 만한 초대 손님과의 인터뷰를 진행하거나, 이벤트에서 처음 소개 예정인 제품이나 서비스를 살짝 미리 보여 주는 것도 괜찮습니다. 제작한 동영상을 Instagram Story로 링크해 두고(새로 스토리를 만들어 “링크” 아이콘을 클릭하시면 됩니다) 다른 소셜 채널들을 통해 홍보하세요.

Instagram Live 이용 방법

한 번의 탭으로 라이브스트림 공유가 시작됩니다. 앱에 로그인해 들어가 왼쪽 상단에 있는 카메라 아이콘을 클릭하세요. 이제 화면 하단에 있는 “라이브”를 탭한 다음 “방송하기”를 탭하면 됩니다. 방송 시간은 1시간으로 제한되며, 일단 앱을 종료하고 나면 더 이상 볼 수 없습니다(호스팅 계정에서 다시보기를 공유하는 경우는 예외입니다). 기존 계정 팔로워들은 스트림 시작 시점에 푸시 알림을 받게 되며, 동시에 사용자 피드에서 첫 번째 스토리 위치를 차지하게 됩니다.

Instagram Live의 용도

라이브 콘텐츠는 그 즉흥성 때문에 많은 시청자들이 매력적으로 느낄 수 있습니다. 북적이는 대규모 이벤트 같은 경우 비하인드 순간들이나 이벤트 현장에서 갖는 인터뷰, Instagram 실시간 코멘트에 대답하는 Q&A, 매력적인 회사 마스코트나 직원이 전달하는 가벼운(그러면서도 정보가 담긴) 최신 소식 등을 공유할 수 있는 기회가 셀 수 없이 많습니다. 팔로워들이 방송을 놓치지 않도록 여러 플랫폼에 걸쳐 사전에 티저를 내보내면 조회수를 늘리는 데 도움이 됩니다. 

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